Puma voetbalschoenen

DE SUCCESFACTOREN

Als je denkt aan de grootste merken in het maken van voetbalschoenen zit het merk Puma waarschijnlijk in je top drie, samen met de grootmachten Nike en Adidas.
Naast deze top drie zijn er steeds meer andere bekende sportmerken die de focus aan het verleggen zijn naar het maken van voetbalartikelen, zoals Under Armour en New Balance.
Dit zorgt voor een groeiende concurrentiestrijd, waarbij Puma telkens uitgedaagd wordt om unieke producten op de voetbalmarkt te blijven presenteren. Hoe gaat dit ze af?
Kijkend naar de eisen om een goede voetbalschoen te ontwerpen en produceren, doet Puma zeker niet onder voor de grote jongens. De belangrijkste factor is het koppelen van een collectie aan een type speler, waarbij het voornamelijk draait om het ontwerp en de gekozen voetbalsterren (die het gezicht vormen van de schoen).
In het voetbal heb je vele soorten spelers. Aanvallers, middenvelders, verdedigers en keepers. Binnen elke positie heb je weer spelers met een eigen stijl, een eigen manier van voetballen. De één is een elegante spelverdeler, de ander een bikkelharde verdediger, of juist een snelle en beweeglijke buitenspeler…
Het is dus zaak om collecties te ontwikkelen die de kwaliteiten van deze spelers aanvullen, waardoor ze een betere prestatie kunnen leveren op het voetbalveld. Een ontwerp moet er niet alleen voor zorgen dat een speler zijn ambities op het veld makkelijker kan waarmaken, het moet er ook vet uitzien!
Met nieuwe technologieën en feedback van spelers worden de ontwerpen alsmaar beter. De sterspelers zijn van groot belang in het creëren van naamsbekendheid en zij “als voorbeeldfiguren” helpen de consument om makkelijker te begrijpen wat voor type speler bij een bepaalde collectie hoort. Hoe meer fans de ster heeft, des te meer bereik van de collectie, des te meer aankopen. Hierbij spelen promotie- en andere marketingactiviteiten voor nieuwe voetbalschoenen een essentiële rol. Om te kijken waarom Puma niet onderdoet voor de “grote” merken, zoomen we hieronder in op de Puma collecties.

DE COLLECTIES

Het voetbalspel wordt steeds sneller en fysieker. Ook is het technische aspect uiterst belangrijk aan het worden. Dit geldt voor alle type spelers en niet meer alleen voor de creatieve spelers. Puma heeft drie verschillende voetbalschoenen om deze “drie onmisbare aspecten in het voetbal” heen gebouwd.
Is snelheid een belangrijk aspect van jouw spel? Dan kies je voor PumaEVOSPEED.
Leg jij veel kracht in jouw spel? Dan kies je voor PumaPOWER.
Vormt techniek de basis van jouw spel? Dan kies je voor PumaTOUCH.
Deze Puma voetbalschoenen collecties geven niet alleen een duidelijk beeld voor wie welke schoen bedoeld is, maar Puma heeft ook de juiste type voetballers gesegmenteerd. Elk team bestaat namelijk uit snelle, krachtige en technische spelers. Puma kan hierdoor elk type voetballer een bijpassende collectie aanbieden (aanraden).  

HET ONTWERP

Voor elk ontwerp van een collectie worden er meerdere technologieën gebruikt:
De Puma EvoSPEED maakt gebruik van de “Speedframe” technologie, die bijdraagt aan de voorwaartse versnelling en het snel draaien van je lichaam. Gemaakt van super dun textiel, wat ervoor zorgt dat je op hele lichte schoenen een stuk sneller bent.
De EvoPOWER maakt gebruik van de rekbare “Adap Lite” upper-technologie, zodat je voet mee buigt als je een bal trapt. De Accufoam zorgt voor meer precisie bij het schieten.
De EvoTOUCH maakt gebruik van de “ultradunne K-Touch” technologie. Gemaakt van upper-leer, waardoor jij de bal telkens perfect raakt. De Speedtrack Spine zorgt hierbij voor meer stabiliteit rondom je middenvoet, waardoor je steviger in je schoenen staat.
Naast deze functionele technieken blijft Puma dynamisch in het lanceren van nieuwe en creatieve ontwerpen, dit door regelmatig de kleuren en prints te veranderen. Daarnaast is het Puma-streep-logo over de hele wereld bekend. Dit logo is telkens te zien aan de zijkant van de schoen en zorgt voor een unieke uitstraling.

DE STERREN

Niet geheel onbelangrijk… welke sterren dragen de Puma voetbalschoenen eigenlijk en waarom juist zij?
Puma kiest de “eigen” sterspelers op basis van hun kwaliteiten en speelstijl. Zo wordt de evoSPEED gedragen door Sergio Aguero, Marco Reus en Antoine Griezmann. Stuk voor stuk wereldbekende voetballers die op het hoogste podium actief zijn. Ze hebben prijzen gewonnen en vormen een belangrijke schakel in hun team. Deze hoofdrolspelers staan bekend om hun snelheid en beweeglijke acties. Precies waarvoor de EvoSPEED ontworpen is. De EvoPOWER, daarentegen, wordt gedragen door Olivier Giroud. De grote en sterke spits van Arsenal. Hij, die met zijn kracht altijd aanspeelbaar is en met zijn sterke kop goals en accurate schoten op doel bepalend is voor zijn team.
Als laatste hebben we dan nog de EvoTOUCH. Deze wordt gedragen door Cesc Fabregas, de technicus die ons al jaren verbaast met ongelofelijke balaannames, niet te bedenken steekpassjes en vernufte goals.

TOT SLOT

Je ziet dat Puma een heldere visie heeft bij het koppelen van spelers aan collecties. De focus ligt hierbij op dynamische ontwerpen en continue innovaties. Het merk koppelt de collecties aan grote sterren, die een verlengstuk vormen van de meest voorkomende speelstijlen van alledaagse voetballers. Deze strategieën tonen aan dat Puma zeker niet onderdoet voor hun concullega’s, sterker nog ze zijn een serieuze bedreiging voor merken als Nike en Adidas. De toekomst zal het uitwijzen…
Stoomt Puma door naar de absolute top?
Wie zal het zeggen? De ingrediënten zijn er in ieder geval en het merk is er klaar voor!